Tracking ist das technische Fundament jedes Partnerprogramms. Es stellt sicher, dass Verkaeufe dem richtigen Publisher zugeordnet werden. In diesem Artikel erklaeren wir die Grundlagen — verstaendlich, auch ohne technischen Hintergrund.
Wie funktioniert Affiliate-Tracking?
Der grundlegende Ablauf in drei Schritten:
- 1. Klick: Ein Besucher klickt auf einen Partner-Link auf der Webseite des Publishers
- 2. Cookie: Der Klick wird registriert und ein Cookie im Browser des Besuchers gesetzt. Dieses Cookie enthaelt die Publisher-ID und eine Referenz zur Kampagne
- 3. Conversion: Kauft der Besucher innerhalb der Cookie-Laufzeit, liest das Tracking-Pixel das Cookie aus und ordnet den Verkauf dem Publisher zu
Was ist ein Tracking-Pixel?
Ein Tracking-Pixel ist ein kleines JavaScript-Snippet, das Sie auf Ihrer Bestellbestaetigunsseite einbinden. Es wird bei jedem Kauf ausgefuehrt und prueft:
- Ist ein Affiliate-Cookie vorhanden?
- Welcher Publisher hat den Kunden vermittelt?
- Wie hoch ist der Bestellwert?
Bei PAREBA reicht es, wenige Zeilen Code auf Ihrer Danke-Seite einzufuegen. Die Integration dauert in der Regel unter 10 Minuten.
Cookie-Laufzeit
Die Cookie-Laufzeit bestimmt das Zeitfenster zwischen Klick und Kauf. Wenn ein Besucher heute auf einen Partner-Link klickt und erst in 20 Tagen kauft, erhaelt der Publisher seine Provision — sofern die Cookie-Laufzeit mindestens 20 Tage betraegt.
Gaengige Laufzeiten:
- 24 Stunden: Sehr kurz, nur fuer Impulskauf-Produkte
- 7 Tage: Fuer schnelle Kaufentscheidungen
- 30 Tage: Standard — guter Kompromiss
- 60-90 Tage: Fuer hochpreisige Produkte oder lange Entscheidungszyklen
- Lifetime: Der Kunde bleibt dauerhaft dem Publisher zugeordnet
Attributionsmodelle: Wer bekommt die Provision?
Was passiert, wenn ein Kunde ueber mehrere Publisher-Links kommt, bevor er kauft?
Last-Click (Standard)
Der letzte Publisher, dessen Link der Kunde geklickt hat, erhaelt die volle Provision. Das ist das gaengigste Modell und auch das einfachste.
First-Click
Der erste Publisher, der den Kunden auf Ihren Shop aufmerksam gemacht hat, erhaelt die Provision. Sinnvoll, wenn Sie die Erstakquise besonders honorieren moechten.
Linear / Multi-Touch
Die Provision wird auf alle beteiligten Publisher aufgeteilt. Komplex in der Umsetzung, aber am fairsten. In der Praxis selten bei kleineren Programmen.
Empfehlung: Starten Sie mit Last-Click. Es ist der Standard, Publisher kennen es, und es ist am einfachsten zu kommunizieren.
SubID-Tracking
SubIDs ermoeglichten es Publishern, ihre eigenen Traffic-Quellen zu kennzeichnen. Beispiel: Ein Publisher hat mehrere Webseiten und moechte wissen, welche am meisten Umsatz generiert.
Der Publisher fuegt einfach einen Parameter an seinen Link an: ?subid=blog-sportschuhe. In seinen Statistiken sieht er dann genau, welche Platzierung am besten performt.
Tracking ohne Cookies
Durch Browser-Einschraenkungen (ITP bei Safari, Cookie-Blocker) werden Cookies zunehmend unzuverlaessiger. Moderne Tracking-Loesungen setzen daher zusaetzlich auf:
- Server-to-Server Tracking: Die Conversion wird direkt vom Server gemeldet, ohne Browser-Cookie
- Fingerprinting: Kombination aus IP, User-Agent und Zeitstempel zur Zuordnung (datenschutzrechtlich umstritten)
- First-Party Cookies: Cookies werden unter Ihrer eigenen Domain gesetzt, nicht unter einer Drittanbieter-Domain
PAREBA setzt auf First-Party Cookies und optionales Server-to-Server Tracking fuer maximale Zuverlaessigkeit.
Fazit
Gutes Tracking ist die Basis fuer ein vertrauensvolles Verhaeltnis mit Ihren Publishern. Wenn Conversions zuverlaessig erfasst werden, bleiben Publisher motiviert und Ihr Programm waechst. Investieren Sie die 10 Minuten in eine saubere Pixel-Integration — es lohnt sich.